En este caso, os quiero exponer el resultado tras haber corregido una migración a https de una web hecha en HTML.
Resumen
Aquí podéis echar un vistazo a un rápido resumen del caso de estudio:
| Problema | 60% de enlaces con códigos de estado 301 y bucles de redirecciones por una migración incompleta a https |
| Solución | Localización de todos los enlaces y sustitución másica con Search and Replace |
| Resultado | Crecimiento 70,40% sesiones orgánicas en un mes |
Problema
En este caso el problema era sencillo, teníamos un problema de rastreo bastante claro: se había hecho un intento de migración a https y lo único que se hizo fue instalar el certificado y hacer la redirección de http a https.
Entonces, ¿está todo bien no?
Pues no, porque por el camino se habían dejado todo el enlazado interno en http. Eso provocó, con casi 2000 URLs, que cerca del 80% de los hits de Google bot acabarán en códigos de estado 301.
Un problema añadido es que toda la web estaba en construida en HTML puro, sin base de datos. Esto inhabilitaba la opción de poder hacer un search and replace (buscar y sustituir) directamente en la base de datos y, de esta forma, cambiar de golpe la gran mayoría de enlaces.
¿Cómo hicimos entonces para no morir cambiando enlaces uno a uno de toda la web?
Te lo cuento en el siguiente apartado 😉
Solución
Lo que tuvimos que hacer para cambiar todos estos enlaces fue usar la herramienta de Dreamweaver, importar todo el HTML del sitio y usar su función de Search and Replace de forma masiva.
De esta forma podemos cambiar todos los enlaces de http://dominio.com a https://dominio.com.
Aprovecho para comentaros que, al tratarse de una web a medida que había sido tocada por varios programadores, nos encontramos con varios tipos de enlaces distintos (subdominios, TLDs, ...):
- http://dominio.com
- http://dominio.es
- http://www.dominio.com
Por eso recomiendo que le echéis un vistazo a si existen otros enlaces incorrectos y que aprovechéis para cambiarlo usando esta función.
Resultado
El resultado fue bastante drástico.
| Mes | Sesiones orgánicas | % crecimiento mensual |
|---|---|---|
| Abril 2019 | 2.084 | -9,35% |
| Mayo 2019 | 2.288 | 9,79% |
| Junio 2019 | 4.059 | 77,40% |
| Julio 2019 | 10.308 | 153,95% |
Seguramente te estés preguntando: ¿Cómo puedes estar tan seguro de que fue este el desencadenante de este resultado y no cualquier otra acción SEO?
Es verdad, que en SEO es muy complicado aislar y atribuir los resultados a acciones concretas, puesto que jugamos con muchas variables que no podemos controlar.
En este caso, esta fue una de las primeras acciones realizadas, ya que se trataba de una Quick Win. Acto seguido nos pusimos a hacer toda la auditoría por lo que las siguientes horas del mes fueron destinadas a análisis del estado actual de la web y de la competencia, siendo esta la casi la única acción SEO realizada en la web el primer mes. Por este razonamiento, creo que esta acción tuvo una parte importante de "culpa" en este resultado.
Conclusión
A pesar de que desde 2014, el protocolo de seguridad o https es un factor de ranking, si éste no se aplica correctamente, podemos no sólo no beneficiarnos sino que también podemos perjudicar el rendimiento de la web en los motores de búsqueda.
En este caso, la cantidad de enlaces internos con códigos de respuesta 301, fruto de no haberlos cambiado para apuntar a la versión con el protocolo de seguridad, estaba perjudicando este rendimiento.
Además, este empujoncito inicial, nos ayudó a sentar las bases para conseguir un crecimiento orgánico positivo en los posteriores meses con el resto de acciones SEO 😉